Was bedeutet Employer Branding und warum ist es wichtig?
Die Steigerung der Attraktivität als Arbeitgeber stellt den strategischen Prozess von Bildung, Aufbau und Positionierung des Unternehmens als einzigartiger Marke dar. Auf Deutsch übersetzt heißt Employer Branding übrigens so viel wie „Arbeitgebermarke“, d.h. es geht um die Aufgabe, mit strategischen Mitteln und Maßnahmen das Unternehmen als attraktive Marke für Arbeitnehmer aufzubauen.
Darauf ist beim Employer Branding zu achten:
Im Zentrum dieser Herausforderung stehen die Ziele, die Arbeitgeberattraktivität zu steigern sowie das Arbeitgeberimage zu stärken sowie dieses zielgerichtet zu steuern. Diese strategischen Ziele, welche auch als Arbeitgebermarkenziele bezeichnet werden können, werden operativ, d.h. durch adäquate und zielgerichtete Maßnahmen, durch das Personalmarketing umgesetzt. Zeitlich versetzt folgt auf das Employer Branding das Employer Brand Management:
- Letzteres umfasst alle Aktivitäten, die darauf ausgerichtet sind, die Arbeitgebermarke strategisch zu führen.
- Inhaltlich und in betriebswirtschaftlicher Sprache geht es hierbei somit um die Markenführung in punkto Arbeitgeberattraktivität.
- Wesentlicher Bestandteil der Markenführung ist ein stetiges und kontinuierliches Controlling und Monitoring über entsprechende Kennzahlen.
Wie eine HR-Software beim Employer Branding unterstützen kann
Die eigene Marke zu stärken beginnt, wie erwähnt bereits bei Ihrem Recruiting-Prozess. Bei Ihren Bewerbern und möglichen Kandidaten sollte Ihr Unternehmen als Marke gut präsentiert werden und Sie als attraktiven Arbeitgeber darstellen. Hierbei können Ihnen verschiedenste Tools unterstützen zur Seite stehen. Besonders aber sind HR Softwares im Bereich des Bewerbermanagements hilfreich. Sie unterstützen die Prozesse des Recruitings und steigern durch gute strategische Abläufe die Zufriedenheit neuer Talente.
Natürlich ist auch die Attraktivität Ihres Unternehmens bei aktuellen Mitarbeitern ein entscheidender Faktor für ein gutes Employer Branding. Angemessene Gehaltszahlungen und ansprechende Weiterbildungsmöglichkeiten sowie ein positives Arbeitsklima sind die entscheidenden Punkte, die berücksichtigen werden sollten. Und auch hier können Softwares für beispielsweise E-Learning Programme oder Mitarbeiterbefragungen wertvolle Helfer sein.
Folge Punkte können mithilfe der richtigen Software Ihr Employer Branding stärken:
- Die Erstellung einer ansprechenden Karriereseite
- Schnelle Prozesse für das Bewerbermanagement
- Unterstützung bei angemessenen Gehältern
- Unterstützung beim Social Media Auftritt
- Weiterbildungsangebote für Mitarbeiter
- Unzufriedenheiten im Unternehmen ermitteln durch strategische Mitarbeiterbefragungen
- und vieles mehr
Employer Branding: Komplexe Aufgabe
Das Management der Arbeitgeberattraktivität ist insgesamt eine große und komplexe Aufgabe.
Es gilt nicht nur, die besten Mitarbeiter zu gewinnen, sondern auch die eigenen Mitarbeiter, dazu zu bewegen, die eigene Marke zu leben und sie so nach innen tragfähig und leistungsstark zu machen sowie nach außen diese zu repräsentieren.
Die strategisch fundierte Erhöhung und Erhaltung der Arbeitgeberattraktivität ist mittlerweile unabdingbar, um langfristig die richtigen, passgenauen und leistungsstarken Mitarbeiter und High Potentials respektive Talente zu finden.
